Tässä jaksossa Onni ränttää tietoisuuden lisäämisestä ja kyseenalaistaa ajatuksen, että yhteiskunnalliset ongelmat ratkeaisivat yksinkertaisesti kertomalla ihmisille lisää faktoja. Jakso lähtee liikkeelle epämukavasta väitteestä: tieto ei automaattisesti muutu toiminnaksi.

Räntissä pureudutaan niin sanottuun informaation puutemalliin, joka ohjaa monia kampanjoita ja viestintästrategioita. Oletus on, että ihmiset toimisivat “oikein”, jos heillä olisi vain tarpeeksi tietoa. Todellisuudessa tietoisuuden ja toiminnan välissä on kuilu: ihmiset eivät ole puhtaasti rationaalisia toimijoita, ja hyväkin tieto voi jäädä täysin vaille vaikutusta.

Jakso nostaa esiin myös sen, että tietoisuuden lisääminen voi kääntyä itseään vastaan. Kampanjat voivat aktivoida vastareaktioita, vahvistaa vastustavia ryhmiä, tavoittaa täysin väärä ...