Tänapäeval on järjest muutumas kanalid mille kaudu brandid oma turundust teevad ja mille kaudu tuntuks saavad. Kui nn influencerid väiksel määral asju mõjutavad, siis aeg-ajalt on võimalik teatud isikutel ikka väga suurelt asju mõjutada. Ühe näitena võtamegi ette Tesla brandi kujunemise Elon Muski isiku kaudu ning viimastel kuudel selle ootamatu suur imago kahju, mis on tekkinud Eloni poliitikasse suundumisest ja sõnavõttudest. Kuidas selles navigeerida ja mida teha ja mitte teha aitab arutada Olesija Saue, persoonibrandingu ekspert.