Tre gange har han ledet lukningen af et større medlemsblad.

Resultatet? Mere nær medlemskommunikation.

Jeg satte mig ned med Rasmus Breum Mariegaard, chef for kommunikation, markedsføring og hvervning i Finansforbundet, for at forstå, hvad der faktisk sker, når en organisation dropper medlemsbladet — og hvad man får i stedet.

Vi taler blandt andet om:

• Hvilke spørgsmål, du skal kunne svare på, hvis du vil beholde et medlemsblad på tryk
• Hvordan Finansforbundet bruger lønberegneren både i hvervningen og som løftestang til at komme på banen hos potentielle medlemmer
• 'Det sure L' — og hvor Finansforbundet bruger meget krudt på det
• Hvilke ansatte i banken, der tager imod økonomiråd med kyshånd — og hvad det betyder for hvervningen
• Hvad fagbevægelsen kan lære af et fitnesscenter om nye medle ...