Ez a dokumentum a marketing környezeti tényezőit és a fogyasztói magatartást befolyásoló alapvető elemeket mutatja be. Részletesen elemzi a magyar társadalom rétegződését, a háztartások szerkezeti változásait, valamint a különböző generációk sajátosságait. A szöveg kitér a kulturális különbségek fontosságára és a fenntarthatóság kérdéskörére, különös tekintettel az ökológiai lábnyom területi megoszlására. Emellett áttekintést nyújt a hazai online kereskedelem 2018-as adatairól, a digitális adathalászat veszélyeiről és a modern keresőoptimalizálási technikákról. Végezetül az Apple esettanulmányán keresztül szemlélteti a tudatos megkülönböztető stratégia