Na história da humanidade existe registo do uso de cosméticos pelas crianças desde os tempos do Antigo Egito, tanto com objetivos funcionais, como decorativos: o Kohl, colocado nos olhos, tinha ação antibacteriana e protegia das poeiras, mas também funcionava como eyeliner para embelezar em eventos festivos e religiosos. Atualmente, assistimos ao fenómeno preocupante da utilização indevida e excessiva de cosméticos com ação antienvelhecimento por parte deste grupo de consumidores - a designada geração alfa - um fenómeno já descrito como “cosmeticorexia”.
A ascensão da economia “da experiência” é atualmente uma das mais importantes tendências globais de marketing. Os consumidores querem, mais do que nunca, uma experiência imersiva de entretenimento, em tudo. Da interseção dos sentidos surge a sinestesia: um novo “ângulo” para ligar os cosméticos à emoção, e que representa uma grande oportunidade para conceitos inovadores na indústria cosmética.
“A Beleza salvará o mundo.” – Assim escreveu Dostoievski no seu livro O Idiota. Mas, o que é a Beleza? E o que podemos fazer para sermos ou para nos sentirmos bonitos?O conceito de beleza é subjetivo, mas há alguns aspetos identificados como necessários para que seja percecionado. Um deles é a uniformidade da pele, na sua textura e na sua cor. Sabe-se que uma pele mais homogénea reflete mais saúde e mais longevidade. Como animais, os seres humanos estão programados para considerarem que “o que é bonito é bom” e sentirem maior atração por pessoas com pele bonita, atribuindo-lhes bons genes, maior potencial para assegurar boa descendência e, ainda, uma personalidade mais positiva. A sociedade é, no seu todo, mais tolerante com estas pessoas e, até em contexto profissional, pessoas com boa pele são tidas como sendo de maior confiança e como tendo maior competência. Esta inferência permeia todas as idades, géneros e etnias, e o pensamento contrário também se verifica.
