Episode notes
Il mercato mondiale della pubblicità audio online crescerà del 9,9% nel 2026, raggiungendo 16,6 miliardi di dollari, secondo WARC Media.
Ma il 54,8% degli ascoltatori USA ritiene già eccessiva la pubblicità nei podcast e soltanto l'8,6% accetterebbe ulteriori inserzioni per mantenerli gratuiti.
Secondo Magellan AI, nel secondo trimestre 2026 la spesa pubblicitaria nei podcast statunitensi è aumentata del 23% annuo, con un carico pubblicitario medio dell'8,75%.
I social media si confermano determinanti nella scoperta di nuovi podcast: 53,2% contro il 17,4% della pubblicità inserita in altri programmi.
Le rilevazioni Podtrac evidenziano che iHeart Audience Network, pur aumentando i programmi distribuiti a 32.741, ha perso il 17% del pubblico USA e il 20% dei download su base annua.
Intanto Spotify rinnova l'accordo pluriennale con Joe Rogan, confermando il valore commerciale delle produzioni di maggiore richiamo.
Podscribe introduce nuove metriche per confrontare ascolti audio e visualizzazioni video, distinguendo i play di Spotify dalle engaged views di YouTube.
Amazon Ads e Barometer sviluppano strumenti per valutare preventivamente l'idoneità pubblicitaria dei singoli episodi.
Una ricerca NielsenIQ per Audible rileva che il 34% degli intervistati ha aumentato il consumo di audio parlato, mentre i Golden Globes aprono ai podcast.
Il settore continua a crescere, ma l'affollamento pubblicitario, la concentrazione degli investimenti e la maggiore selettività delle misurazioni potrebbero accelerare la selezione economica dei produttori.