Episode notes
La ricerca di MIDiA Research rileva che il 42% degli ascoltatori di radio live tra 20 e 34 anni utilizza il mezzo anche per scoprire musica.
Il dato riguarda Stati Uniti, Regno Unito, Australia e Canada e non l’intera popolazione giovanile, ma chi già ascolta la radio.
Nella media complessiva degli ascoltatori radio analizzati, la music discovery scende al 32%.
La gratuità è indicata come motivazione d’ascolto dal 50%, mentre news, meteo e traffico raggiungono il 36%.
Lo streaming mantiene comunque una penetrazione mensile superiore: 56% contro il 53% della radio, mentre le radio musicali sono al 29%.
Precedenti studi MIDiA confermano inoltre il forte ruolo di TikTok, YouTube, streaming e social nella scoperta musicale dei più giovani.
MIDiA individua nella selezione umana, nel contesto e nella capacità di modificare il flusso in tempo reale possibili elementi distintivi della radio.
La ricerca considera però un ecosistema più ampio della sola radio commerciale via etere, comprendendo anche realtà comunitarie come online NTS, Rinse FM e Balamii.
Anche Edison Research conferma il peso dei social tra la Gen Z, pur utilizzando una metodologia non direttamente confrontabile con quella MIDiA.
I dati indicano quindi un ruolo ancora significativo della radio nella scoperta musicale per chi già la ascolta, ma non dimostrano uno spostamento generale dei giovani da streaming e social verso la radio.