Mediaventurados Podcast

Mediaventurados Podcast

by Jorge Heili

Season 2

Crear comunidad es la clave para rentabilizar

Resultará muy difícil que los medios de comunicación entiendan las nuevas necesidades de las audiencias si siguen basados en "los vicios del pasado" de una etapa en la que ganaban mucho dinero cuando la información era escasa y el monopolio de la distribución estaba en manos de la radio, la TV y los periódicos. Es fundamental el cambio en los métodos de producción, de distribución, pero sobre todo de comprensión de las necesidades de las audiencias en un entorno donde las páginas vistas y los usuarios únicos son lo menos relevante del negocio, mientras que la creación de comunidades, la segmentación y el conocimiento del usuario son las claves para lograr desarrollar un modelo de negocio sustentable. Si a cada proyecto digital nuevo, la expectativa del medio es obtener los ingresos del pasado y esperar grandes resultados, la realidad muestra por sí misma que el negocio está a la baja, que la inversión publicitaria del medio tradicional seguirá declinando porque las nuevas fórmulas de inversión también se han segmentado en múltiples opciones. Mauricio Cabrera hace un interesante repaso por el mercado y sus "vicios" mientras que el mundo digital entiende, evoluciona y se modifica según sea necesario.

Mediastream: una solución tecnológica con foco en monetización de audio

"La plata entra en la radio cuando se tiene audiencia y buen alcance" dicen los históricos ejecutivos comerciales de radio. En el entorno digital de estos tiempos, la tecnología cumple un rol preponderante si una radio desea generar ingresos, conocer más a sus audiencias y tener una propuesta que va más allá del streaming, el podcast o los audios "a la carta". Esa es la propuesta de una empresa tecnológica con casi 15 años de experiencia en el mercado. Mediastream es una empresa que en los últimos años ha desarrollado una solución integral, que comenzó con el audio, se fue hacia el video y en los últimos 4 años volvió con fuerza para dar soluciones a algunas marcas de radio, con una fuerte foco en ayudar a mejorar los ingresos. Luis Ahumada es el socio fundador de esta empresa que nació en Chile, pero que hoy opera desde Miami para toda la región.

Pepe Cerezo: "Ha empezado la década de la interacción hablada"

La radio es el medio que más atraso lleva en la transformación digital, ya que los periódicos fueron los primeros que padecieron los embates del cambio de consumo, la televisión avanza hacia modelos híbridos entre propuestas en vivo y producciones para OTT. ¿Por qué la radio demora en su transformación? Porque el modelo de negocio continúa ofreciendo ingresos bastante saludables. Una radio musical exitosa tiene costos bajos y buenos rendimientos, con EBITDAs importantes, algo muy diferente a las radios habladas informativas cuyas estructuras son costosas, con menor rentabilidad, pero ya función es la influencia. Pepe Cerezo es un reconocido consultor de medios, conferencista y con experiencia en la gestión de redacciones, planes digitales y transformaciones digitales. En la entrevista se escucha su mirada de consultor y las opciones que la radio tiene para su transformación a partir de la experiencia de los periódicos.

Tomás Mosciatti: el éxito digital de la radio Bio Bio Chile

Por qué BIO BIO de Chile y RPP de Perú son medios digitales tan poderosos en audiencias y son los dos casos de Sudamérica en la que sus marcas de radio son relevantes y compiten de igual a igual con marcas de periódicos en Internet. Bio Bio supera a todos los periódicos de Chile, y el resto de las radios tienen audiencias muy reducidas, y desde ya ninguna tiene la influencia de esta empresa fundada en 1959 y que desde Concepción fue creciendo hasta llegar a la capital. Tomás Mosciatti es abogado pero el ejercicio del periodismo, sus entrevistas y opinión lo ubican como el líder indiscutido en influencia de radio. Cada mañana, la gran mayoría de los chilenos se conecta con la radio para escuchar al conductor en su programa. En este episodio responde sobre las claves de un éxito que presenta muy bien las transformaciones que la radio debe abordar. En Chile, Bio Bio lo entendió hace tiempo, por eso apostaron por dar información veraz, veloz y fuertemente enfocada en servicios. Buenas lecciones de radio deja el conductor que en radio, TV o sus columnas son seguidas y escuchadas por millones de chilenos.

Deja de pensar en radio: desarrolla producto

Hay tres claves en el desarrollo de un grupo de radio que hoy es líder en audio de México, el país que más interés concentra para cualquier apuesta de medios de comunicación. 1- Desarrollar productos 2- Crear experiencias analógicas-digitales 3- Innovar de manera permanente. En el Grupo ACIR pusieron en marcha todos, y el resultado es haber convertido una marca de radio tradicional en marcas con experiencias multemedia, en todas las plataformas. Manuel Fernández es el Director de Producción y programación del grupo, y fue uno de los artífices del acuerdo con el gigante iHeart, la empresa que está transformando la radio en una experiencia digital. En este episodio escucharás datos relevantes de la transformación de ACIR y cómo vislumbran el audio en los próximos años.

Mujeres de audio para transformar la radio

El rol de la mujer en el audio crece gracias a su notable creatividad, la capacidad de gestión y de comprender a las audiencias de audio. No es casualidad que los podcast más escuchados del mundo hayan sido concebidos y producidos por mujeres, como lo fue Serial en 2015. Radio Ambulante, el éxito de las historias de América Latina en español es dirigido por una mujer, en España, la directora general de audio de PRISA Media es María Jesús Espinosa, que ya había mostrado su talento al frente de Podium Podcast. Mar Abad se ha convertido en celebridad de audio desde su productora El Extraordinario, y Maria Isabel Sánchez es la locutora más reconocida de Argentina, desde su participación en "Cada mañana", el programa de radio de mayor audiencia de ese país. En Chile, Maria José Castro revolucionó el podcasting con su show "Con la ayuda de mis amikas". El mundo académico es otro ejemplo, donde Laura Otón dirige el Máster de Radio de Onda Cero en la Universidad Nebrija y Pilar Martínez Costa forma a los jóvenes profesionales de comunicación para la radio que viene. En esta entrevista, y al editar el material para publicar noté en todas un aspecto común: la seguridad y confianza que tienen en las ideas que proponen, expresan una mirada y una certeza de que el audio tiene enormes oportunidades y la radio también.

El podcasting: de la era de la atención a la era de la intimidad

Ella es periodista, muy creativa, audaz para sus producciones de escritas y de audio, dueña de una voz dulce que encanta al escucharla. Se llama Mar Abad y en esta entrevista se anima de decir lo que muchos piensan: la radio es para gente demasiado adulta, no innova, no prueba fórmulas y es más conservadora que lo más conservador. Confundadora de El Extraordinario, una productora de podcast que nació en febrero de 2021 tras las buenas experiencias de colaboración que Mar Abad realizó con Podium Podcast. El primer gran reto: "Crímenes", una "comedia musical sonora" que se realizó en 6 episodios y que narra crímenes reales ocurridos en España, pero contados con la novedad de tener música compuesta específicamente. El audio se desarrolla con grandes posibilidades para avanzar hacia una "era de intimidad" en la que la voz llega al interior de cada persona que vive la experiencia de escuchar obras sonoras que le permiten aprender, entretenerse, formarse, informarse, sin las prisas de los tiempos de redes sociales. Ante tanta imagen, video y texto, el audio aparece como una alternativa para la pausa, para frenar un momento en el día y concentrarse en una experiencia más personal.

El fenómeno de Ibai Llanos

La comunicación evoluciona mientras las empresas tradicionales de medios se mantienen lentas, con escasa capacidad de reacción, pero mucho más golpeadas por la falta de innovación. En 2021, los derechos de retransmisión de la Copa América fueron adquiridos para España por una productora audiovisual: Kosmos Studios. La empresa fundada por el ídolo del FC Barcelona, Gerard Piqué, se asoció con el streamer de moda en España, Ibai Llanos, quien se ha vuelto muy popular por sus entrevistas a deportistas como el propio Piqué, Sergio Kun Agüero y otros ídolos futbolísticos que se alinean en el culto a los videojuegos. El director general de Kosmos Studios, Oriol Querol, contó detalles de la estrategia, y se animó a hablar de radio y de podcasting. Optimista con el medio sonoro, considera que la clave de toda propuesta es la calidad de los contenidos, contar buenas historias, más allá de las plataformas.

Daniel Hadad: "Sin tecnología no hay Infobae"

¿Qué es lo que un medio digital debe hacer hoy? Apostar fuertemente por la tecnología, trabajar para que Google posicione los contenidos y hacer foco en la "performance", la clave del éxito de medios como Infobae.com, el medio más visto en español. En la segunda parte de la entrevista con Daniel Hadad, su fundador, éste explica por qué la tecnología es clave en el éxito de ese medio, y cómo ha cambiado la manera de atender a las prioridades de quien aborda una estrategia de contenidos digitales. La velocidad de carga de una web, la estrategia de redes sociales para llegar a la audiencia y ser más efectivos, los servicios tecnológicos que ofrecen grandes empresas como ARC, Brightspot y otras en el mundo que simplifican la tarea de producción y distribución de los contenidos, estos son los "must" de quienes aspiran a ser relevantes en el ámbito digital. "Yo pido todos los días que hagamos el sitio más liviano", dice Daniel Hadad cuando se refiere a la necesidad de que la velocidad de conectividad no sea un problema para que los usuarios ingresen a Infobae. Core Web Vitals es la clave de Google para que un medio o cualquier dominio pueda posicionarse mejor de tal manera que clientes, audiencia y usuarios se encuentren con lo que buscan. Hadad explica que sin tecnología no habría Infobae, y que hoy "trabajan para Google" de tal manera que todo lo que hagan esté alineado con las exigencias de la empresa de Mountain View.

Daniel Hadad, fundador de Infobae.com

Daniel Hadad es el Rey Midas de los medios de comunicación, ya que no sólo creó Infobae.com, el medio más visto en español, sino Radio 10, que fue por 15 años la radio más escuchada de Argentina. También fundó Mega 98.3, una radio de rock argentino que relanzó la música y a los principales artistas. En 2007 creó C5N, un canal de noticias de 24 horas que en pocos meses se posicionó como el más visto de ese país. Tras vender sus medios en 2012, se quedó solamente con Infobae.com, medio al que aspira a ubicar entre los grandes del mundo. En esta entrevista, Hadad admite mantenerse fiel a la radio, pero reconoce que sus hijos ya no la escuchan y que ha descubierto el podcasting. Infobae tiene previsto lanzar un daily news y abordar una estrategia de audio, aunque reconoce que ya no volvería a dedicarse a la radio.

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