En el episodio 4 de Destino La Paz, Agustín Olachea conversa con Luz María Zepeda, directora general del Fideicomiso de Turismo de La Paz (FITUPAZ), sobre cómo pasó de trabajar en el Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) con 22 oficinas internacionales a liderar la promoción turística del destino boutique más auténtico de Baja California Sur.

Luz María comparte su trayectoria desde Culiacán hasta convertirse en la estratega detrás del posicionamiento internacional de La Paz. Descubre qué es un fideicomiso de turismo, cómo se financia con el 4% de hospedaje, por qué La Paz ya no es "Bolivia" sino un destino de lujo sustentable, y la campaña "Yo Amo La Paz" que busca involucrar a la comunidad paceña en el crecimiento responsable del turismo.

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