初学者电台 #09 直播卖书挣到钱了（吗）

节目嘉宾

吴琦，单向街《单读》主编。译有《下一次将是烈火》。

索马里，“99读书人”出版编辑。译有《一个自杀者的传说》《记忆之声：莱维访谈录，1961—1987》。

节目梗概

[01:50] 嘉宾分享直播卖书的体验和数据

[08:12] 直播间的折扣规则

索马里：直播间问得最多的三个问题是：折扣多少？什么时候发货？以及，这个适合几年级的小朋友看？

吴琦：在直播间卖全价书就是个笑话。

[14:40] 线上讲座与直播卖书的区别

[17:09] 如果技术本身是中性的，那直播的问题是什么造成的

索马里：现在国内的直播本质上还是一个流量占上风，而不是内容占上风的地方。

吴琦：理想的线上活动是用技术把好的内容和需要它的人连结起来，而不是被平台或流量去收割。

[20:10] 线上活动性价比如此高，出版公司是否还愿意再回到实体空间

[24:45] 西方出版业和线下书店的互生关系

[30:30] 线上直播的西方经验

[36:10] 行业生态中的各个环节缺乏整体意识

索马里：跟西方同行开营销会时，发现他们宁愿推迟活动等实体书店重开，也不愿意因为疫情压力而站在亚马逊的一边。

吴琦：清晰地意识到书店、出版社、作者是在同样一条河流里是很重要的。

[38:33] 关于直播与出版营销的反省

[39:53] 行业与读者之间的双向信息隔阂

索马里：我在做直播的时候对于出版的感觉是缺失的。

吴琦：国内特殊的行业发展状况反而让我们有机会收获一些意想不到的读者。

[47:15] 技术媒介转换的节点到来之前的漫长黄昏

[49:40] 疫情对未来出版行业的影响

吴琦：这个行业的所有 ...