Бренд-маркетинг для не маркетологов. Юрий Солопов об эффективности маркетинга на стыке данных и веры

В новом эпизоде подкаста мы обсуждаем различия между бренд- и перформанс-маркетингом: почему долгосрочные инвестиции в бренд остаются вопросом веры и доверия, а не жёстких цифр; что мешает брендам развиваться и почему бизнесу критически важно целиться в Profit Pool. А ещё делимся успешными кейсами из личного опыта.

В эпизоде обсуждаем:

🔹 бренд-маркетинг как вопрос веры: почему там сложнее всего рассчитать ROI;

🔹 привлечение и удержание: какие задачи может решить сила бренда;

🔹 ловушки KPI и короткий горизонт планирования;

🔹 низкое медиадавление (объём рекламных затрат) и кризис доверия к рекламе;

🔹 почему маркетинг должен бороться за маржу, а не за валовый объем продаж;

🔹 проблему «сложного» маркетинга и почему его сложно объяснить топ-менеджменту;

🔹 кейс эффективного маркетинг на стыке бренда и перформанса.

Гость выпуска – Юрий Солопов, бизнес-лидер с более чем 15-летним опытом в стратегическом маркетинге, управлении digital и рекламными агентствами, разработке продуктов и построении команд. Работал в таких компаниях, как МТС и ICOM.

Ведущий – Дмитрий Попов, банковский стратег и предприниматель, основатель бенчмаркингового сервиса Benchbarmaq, который помогает банкам находить внутренние резервы для роста и повышения эффективности бизнеса.