GrowthCast

GrowthCast

by MAURO HENRIQUE CAPP FORGANES
News
Season 1
Ep. 28 | A Morte do SEO Tradicional: Como os Agentes de IA Redefiniram a Jornada de Compra B2B
AI
No episódio de hoje, os especialistas em marketing da Dfense debatem a mudança radical na pesquisa de produtos B2B, agora dominada por agentes autônomos de IA. Descubra por que a arquitetura de dados estruturados (schema.org) tornou-se a nova variável crítica de receita e saiba como garantir que sua marca não seja filtrada pelas máquinas antes mesmo que um decisor humano veja a lista de finalistas. Um brainstorming afiado sobre o novo funil de vendas de 2026
S1 · E28
Aug 19, 2026
23:26
EP. 27 | A Guerra do LinkedIn contra a Poluição de IA
AI
Os apresentadores iniciam o episódio discutindo a recente mudança de algoritmo do LinkedIn, que passou a combater ativamente conteúdos genéricos gerados por Inteligência Artificial, apelidados de "AI slop". A plataforma observou uma queda de 56% no engajamento no último ano e percebeu que a abundância de textos automatizados criou um "problema de confiança" com os usuários. Os especialistas debatem as aplicações práticas dessa mudança, destacando como o LinkedIn agora recompensa o "Prêmio Humano" — ou seja, opiniões genuínas, histórias pessoais e compartilhamento de falhas, que a IA não consegue replicar. Eles analisam estrategicamente por que os profissionais de marketing B2B devem parar de usar a IA como "escritor fantasma" e começar a utilizá-la apenas como uma ferramenta de edição e revisão para manterem sua vantagem competitiva.
S1 · E27
Aug 3, 2026
23:42
EP. 26 | O Futuro das Vendas B2B e o Poder da IA Agêntica
AI
Neste episódio exclusivo para a equipe da Dfense, fazemos um brainstorming afiado sobre como a Inteligência Artificial agêntica está revolucionando as vendas e o growth marketing B2B. Fugindo de jargões e indo direto à execução prática, debatemos os insights do mais recente relatório da McKinsey, que mostra que o verdadeiro valor não está em adotar ferramentas isoladas, mas sim em reestruturar os fluxos de trabalho comerciais de ponta a ponta. Durante o nosso debate, mergulhamos nas cinco "jornadas de impacto" essenciais para acelerar o crescimento e aumentar o ROI: Mapeamento inteligente de mercado: Como usar agentes para encontrar os clientes certos e gerar leads quentes antes da concorrência. Evolução do Go-to-Market (GTM): A união entre executivos de contas e IA para focar no que realmente importa. Gestão de contas e personalização: A criação de oportunidades de cross-sell e propostas sob medida. Precificação de precisão: O fim dos descontos reativos por meio de recomendações dinâmicas e baseadas em dados. Capacitação contínua: O uso de IA como "copiloto" e treinador de vendas para elevar a performance de todo o time.
S1 · E26
Jul 20, 2026
20:01
Ep. 25 | O Tesouro Oculto dos Leads B: Como a IA Pode Salvar seu Pipeline
AI
Neste episódio do nosso podcast corporativo da Dfense, trazemos um debate afiado sobre o verdadeiro papel da Inteligência Artificial na geração de receita B2B. Vamos analisar por que a maioria das empresas erra ao colocar agentes de IA para atuar em seus melhores contatos (os "Leads A"), correndo o risco de atrapalhar negócios que os vendedores humanos já fechariam rapidamente. O grande pulo do gato, como revela o estudo da SaaStr, é focar nos "Leads B" — aqueles contatos que têm um bom perfil e engajamento, mas não estão quentes o suficiente para justificar o tempo de um vendedor pressionado por metas. Discutimos como a IA, com sua paciência infinita e sem ansiedade por comissões, é a ferramenta perfeita para nutrir e converter esses contatos ignorados, destravando um verdadeiro pipeline oculto. Aperte o play para um brainstorming sem jargões sobre como segmentar suas campanhas, alimentar a IA com contexto real e centralizar as operações de growth para escalar suas vendas como nunca!
S1 · E25
Jul 14, 2026
18:29
Ep. 24 | O Novo SEO: Como o GEO (Generative Engine Optimization) Está Redefinindo o Marketing B2B
Neste episódio do nosso podcast corporativo da Dfense, mergulhamos em um debate afiado e estratégico sobre como criadores de conteúdo e marcas estão otimizando seus materiais para dominar as respostas de assistentes de IA, como ChatGPT e Claude. Analisamos a fundo a ascensão do GEO (Generative Engine Optimization) e como essa mudança impacta diretamente a geração de demanda e o crescimento no mercado B2B. Discutimos por que marcas de tecnologia estão triplicando seus orçamentos e migrando de vídeos curtos para conteúdos longos e aprofundados no YouTube, uma vez que a IA prioriza respostas diretas e bem estruturadas em vez de ganchos voltados apenas para prender a atenção humana. Por fim, debatemos uma visão tática fundamental: a necessidade de dividir a estratégia de marketing de influência em duas frentes distintas — uma para atrair "olhares humanos" e outra focada puramente na visibilidade e alcance dentro dos motores de inteligência artificial. Aperte o play para um brainstorming direto ao ponto, sem jargões excessivos e totalmente focado em ROI e execução prática!
S1 · E24
Jul 8, 2026
23:52
Ep. 23 | Sloptimization e o Novo SEO: Como as Marcas Tentam Dominar a Inteligência Artificial
AI
O episódio explora a transição das buscas tradicionais na internet para os chatbots de inteligência artificial e como isso gerou uma corrida entre as empresas para dominar as recomendações, uma prática emergente conhecida como Otimização de Mecanismos Generativos (GEO) ou "sloptimization". O conteúdo detalha dois grandes movimentos do mercado: Novas Ferramentas de Monitoramento: A Adobe lançou o "Adobe Brand Visibility", uma plataforma baseada em quase 300 milhões de prompts reais que ajuda as marcas a analisar e rastrear sua visibilidade em IAs como ChatGPT, Google AI Mode, Microsoft Copilot e Perplexity AI. Isso ocorre em resposta a uma mudança drástica de comportamento, na qual o tráfego gerado por IA para sites de varejo nos EUA saltou 1.324% entre o final de 2024 e meados de 2026. Táticas de Manipulação: O episódio discute profundamente como empresas estão elaborando truques para enganar os chatbots e garantir que sejam recomendadas aos usuários. As táticas vão desde a publicação de listas autopromocionais de "melhores produtos" por plataformas como Shopify e Figma, até a compra de contas falsas no Reddit para plantar menções positivas da marca, aproveitando o fato de que a rede social é amplamente citada pelo ChatGPT e pelo Google. Além disso, aborda a "intoxicação de recomendações de IA", em que empresas escondem instruções ocultas em botões de resumo de texto para forçar a inteligência artificial a indicar seus serviços.
S1 · E23
Jul 6, 2026
15:04
EP. 22 | Por que as Coisas Pegam? A Ciência do Boca a Boca
AI
Neste episódio, exploramos os segredos de por que certos produtos, ideias e comportamentos se espalham como um vírus pela sociedade. Baseado na pesquisa de Jonah Berger, desvendamos que a viralidade não é fruto do acaso, mas sim algo que pode ser intencionalmente produzido. Apresentamos o modelo STEPPS, uma fórmula composta por seis ingredientes fundamentais que impulsionam o sucesso: Moeda Social, Gatilhos, Emoção, Público, Valor Prático e Histórias. Através de exemplos fascinantes — como um inusitado sanduíche de 100 dólares na Filadélfia, o bar secreto Please Don't Tell e um liquidificador capaz de triturar um iPhone —, descubra como o marketing boca a boca é gerado na prática. Aprenda como qualquer pessoa ou organização, independentemente do orçamento, pode aplicar essa ciência para fazer com que suas ideias sejam compartilhadas.
S1 · E22
Jun 10, 2026
29:08
EP.21 | Hábitos Atômicos e o Efeito Composto no Marketing B2B
AI
Neste episódio com a energia e dinâmica do Café da Manhã, voltado exclusivamente para a equipe interna da Dfense, nossos dois especialistas em marketing debatem como os conceitos revolucionários do livro Hábitos Atômicos se conectam diretamente com estratégias práticas de growth, geração de demanda e marketing B2B. Sem enrolação e direto ao ponto, a dupla foca em ROI e execução, discutindo como a estratégia de buscar pequenas melhorias de 1% em táticas de conversão pode gerar um crescimento exponencial no longo prazo. Eles analisam por que os profissionais de marketing devem se preocupar menos com as metas (como bater uma métrica isolada no fim do trimestre) e focar nos sistemas e processos diários que realmente constroem e sustentam esse crescimento. Além disso, o debate explora como aplicar as Quatro Leis da Mudança de Comportamento (tornar as ações óbvias, atraentes, fáceis e satisfatórias) para otimizar a jornada de decisão do cliente corporativo e reduzir o atrito nos funis de vendas, provando na prática que mudanças minúsculas e atômicas são o motor dos resultados notáveis para a Dfense
S1 · E21
Jun 8, 2026
22:46
EP. 20 | O Desafio de Confiança da OpenAI e a Máquina de Vendas Autônoma da Vercel
AI
Neste episódio dinâmico do nosso podcast interno, nossos dois especialistas em estratégia de marketing dissecam dois movimentos cruciais que estão redefinindo o mercado B2B, a geração de demanda e o impacto real da IA nas operações corporativas. Parte 1: O Paradoxo da OpenAI. Analisamos a contratação de Colin Fleming como novo CMO focado no mercado Enterprise da OpenAI. O debate aprofunda se apenas um bom marketing é capaz de salvar a reputação B2B de uma empresa que enfrenta caos estrutural e uma forte concorrência da Anthropic e do Google. Discutimos o principal obstáculo para o crescimento (growth) da OpenAI: como vender "confiança" e segurança de dados para grandes CFOs quando a versão gratuita do seu produto veicula anúncios? Parte 2: A Execução Prática da Vercel. No segundo bloco, mudamos a chave de "crise de marca" para "eficiência extrema". Discutimos os dados impressionantes da Vercel, que reabsorveu sua equipe de SDRs (Sales Development Representatives) e passou a iniciar 96% de todo o seu conteúdo de marketing através de agentes de IA. Debatemos como a Vercel usa o agente interno "DealOne" para qualificar leads e otimizar o GTM (Go-to-Market), e como a eliminação de tarefas repetitivas permite que os humanos foquem no que realmente traz ROI e escala para os negócios
S1 · E20
Jun 8, 2026
14:54
Ep.19 | O ato criativo no Growth
AI
The Creative Act: A Way of Being, escrito por Rick Rubin, apresenta a criatividade como uma faculdade inerente a todos os seres humanos, e não um dom restrito a poucos. O autor propõe que viver como um artista exige o cultivo de uma percepção aguçada e uma abertura espiritual para captar as frequências do universo. Através de uma prática de atenção plena, o indivíduo atua como uma antena que sintoniza ideias presentes no "éter" e as transforma em realidade. O texto enfatiza a importância de ritmos naturais, da curiosidade infantil e da conexão com o subconsciente para nutrir essa expressão. Por fim, a obra sugere que o verdadeiro trabalho artístico não é apenas o objeto final, mas uma forma de existir em harmonia com o fluxo criativo contínuo do mundo.
S1 · E19
Jun 2, 2026
19:55
1 of 3