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On jase...

di ILOT stratégie + gestion de marque

3. Les marques locales : le sont-elles vraiment?

Les consommateurs recherchent et valorisent de plus en plus les produits d’ici, incitant, dans le mouvement, les marques à répondre à ces attentes. Les initiatives dites locales sont partout… peut-être même trop. Après tout, qu’est-ce qu’un véritable achat local? Qu’en pensent les consommateurs? Est-ce que de s’afficher comme alternative locale est toujours un plus pour les marques?

2. Les marques : marqueurs identitaires

Le besoin d’appartenance et de reconnaissance fait partie de nous, et les marques qui nous entourent jouent un sérieux rôle de vecteurs identitaires. Le fameux « Dis-moi ce que tu manges, je te dirai qui tu es. » semble plus pertinent, plus incarné que jamais. Quels sont les besoins que les consommateurs cherchent à combler par la préférence et l’attachement envers une marque ou une autre? Comment bâtir une communauté fidèle et solide autour de sa marque?

1. Les marques : partenaires de changement individuel et collectif

Aujourd’hui, plus que jamais, les marques ne peuvent plus être passives. Les consommateurs s’attendent à ce qu’une marque soit animée d’une raison d’être qui va au-delà de sa simple ambition commerciale et mercantile. À quoi s’attendent les consommateurs? Quel rôle doivent (et peuvent) jouer les marques? Pourquoi? Et, encore plus important pour nous, marketeurs, comment?