Mediaventurados Podcast

Mediaventurados Podcast

di Jorge Heili

Amministrazione

Stagione 2

Entre 30 y 40% de los oyentes están dispuestos a pagar por un podcast

¿Sabías que las preferencias de escucha de los españoles es diferente a lo que oímos en América latina? Javier Celaya es el Country Manager de Podimo para España y América Latina, una empresa que combina tecnología y contenidos en un equilibrado maridaje que apuesta por: 1- Conseguir suscriptores de pago que prefieran excelentes contenidos de audio. 2- Desarrollar un gran conocimiento de la audiencia para que los algoritmos permitan descubrir gustos, preferencias. 3- Aportar con el factor humano de decisión por empatía y emocionalidad, de tal manera que haya una mayor oferta de valor y no solamente lo que gusta. Esta primera parte de la entrevista aporta datos relevantes del mercado de podcast por parte de una empresa que anhela competir con spotify o Apple pero desde una experiencia más cercana, fuertemente local y con contenidos muy selectivos. En América Latina, Podimo ha superado los 100.000 usuarios registrados, mientras su catálogo de podcast de pago crece.

Cómo se consigue ganar dinero y vivir del podcasting

¿Estás pensando vivir del podcasting? Hay una diferencia entre ser un productor de un programa como este, que es divulgativo, y otro que desea generar audiencias más amplias y aspira a crear una empresa. En las dos temporadas que voy desarrollando de Mediaventurados he podido entrevistar a gente muy interesante que dirigen sus empresas de podcast. Posta es la productora de podcast más importante de Argentina, la dirige Luciano Banchero y desde 2014 comenzó su andadura. Hoy es una empresa consolidada que produce para grandes empresas. El Extraordinario es el sello de podcast más novedoso de España. Mar Abad es su fundadora, y narra cómo el branded podcast es el eje de financiación de su empresa. María José Castro lidera el podcast de mujeres más escuchado de Chile, "Con la ayuda de mis amikas". El proyecto que empezó como una diversión se transformó en una empresa. María Jesús Espinosa es la Directora General de PRISA Audio, y en este episodio deja algunas reflexiones de su vasto conocimiento tras dirigir Podium Podcast.

Francisco Izuzquiza: La radio olvidó sus apuestas de largo plazo

"Adrenalina". Así define Francisco Izuzquiza lo mejor de la radio, que es esa experiencia del vivo y directo que genera una emoción potente cuando la luz roja se enciende. La radio fue el medio que mejor entendió en el tiempo las apuestas por contenidos, locutores y propuestas de largo plazo. Para el fundador de la productora de podcast Yes, we cast! es casi una paradoja que hoy la radio no apueste por el podcast porque éste no da resultados de audiencia y económicos inmediatos. ¿Qué es lo que se necesita un podcast? 1- Pasión: desarrollar un tema como experto, específico, no importa cuál sea, pero que su autor dedique tiempo, búsqueda, especialización. 2- Identificar con claridad el público objetivo, siendo muy específicos, y olvidando los formatos de los viejos medios que pasaban en targets amplios. Hoy se requiere pensar una segmentación muy concreta. 3- Medir las expectativas de alcance basándose en el punto 2. Un podcast de fútbol puede llegar a miles de personas, pero si hay una sobrepuerta de podcasts de fútbol, será más complicado ganar mercado. Un podcast de física cuántica puede ser único, pero la expectativa de audiencia no pueden ser miles, sino posiblemente un centenar de oyentes.

Cómo serán el audio y la radio en el automóvil

El cambio de experiencia a la hora del entretenimiento en el automóvil se ha digitalizado, pero sobre todo, se ha vuelto más visual, ya que las pantallas son la nueva norma de los automóviles. ¿Qué es lo más importante para los usuarios en un automóvil? 1- El sistema de navegación. 2- El equipo de audio 3- La conectividad del sistema con el smartphone. La especialista Diana Franganillo analiza en detalle lo que se está experimentando desde las empresas automotrices y las compañías tecnológicas como Google. La primera conclusión es el fin de la AM (Onda Media) en los equipos de sonido. Empresas como Volvo ya anunciaron el final de esta tecnología en sus nuevos vehículos, mientras que los autos eléctricos no podrán incluir la AM porque interfieren con sus dispositivos de baterías y les restan rendimiento. ¿El streaming desplaza la radio? En el 2012, el 75% de los conductores de autos en Europa encendían la radio FM, en 2021 la cifra se redujo al 33% del total. En el 2012, el 5% de los conductores de autos en Europa consumían audio por streaming, en 2021 la cifra se incrementó a 28% del total. La diferencia es de solo 5 puntos porcentuales y las proyecciones indican que en 2023, el consumo de streaming ya supere a la FM. El problema para la radio es la desigual competencia entre el formato tradicional de FM que resiste posiciones limitadas, mientras que el streaming genera un "dial infinito" de opciones que van desde la radio en vivo, el podcast, el video o las playlist musicales y universales.

Cómo debe ser el sonido de un buen podcast

¿Cómo se construyen las imágenes mentales con el sonido? La narración de una historia es el punto de partida, pero la creación de las imágenes llegan gracias al trabajo del sonido. En el cine, el sonido envolvente marca la diferencia de experiencia para el espectador, ya que los sonidos llegan de atrás, el frente o los costados. El DOLBY Digital y las nuevas técnicas mejoradas de sonido permiten vivir las mejores experiencias. Ese es el trabajo del sound designer. Los estudios de grabación siempre tuvieron los ingenieros de sonido responsables de que una banda de música sonara de manera perfecta. En los últimos años, el podcast revitalizó formatos en los que el audio envolvente se vuelve parte de las historias para escuchar en la ficción sonora. Andreu Quesada es el diseñador de sonido de El Extraordinario, la productora de podcast fundada por Mar Abad que ha presentado grandes historias para Podium Podcast y ahora desde su propia productora. Quesada es el responsable de toda la producción sonora de las historias. Aldo Cadenas trabajó durante 10 años en RPP, la radio líder del Perú, y fundó Macondo Comunicaciones en 2018, una productora de audio. En 2021, la productora ya reparte 50% de sus trabajos para la realización de publicidad y productos de radio, mientras que el resto ya está destinado a podcast. En esta entrevista, los dos especialistas dan luz sobre este rol clave de los realizadores de sonido.

Mario Pergolini: "A los más jóvenes no los vamos a captar con radio"

"Conseguir nuevas audiencias a través de la radio será muy difícil" dice Mario Pergolini cuando se le pregunta si habrá radio en los próximos 10 años. El habito de escuchar y comunicarse desde el audio seguirá vigente por siempre, pero las formas en nuestras maneras de consumir audio y video se han adaptado, exigen un cambio por parte de los medios productores de contenidos audiovisuales. La inteligencia artificial ocupará un lugar preponderante en todo este proceso de conversión de una radio lineal y en vivo, hacia los formatos asincrónicos y on demand. ¿Será que las formas de "cuando quiero" impondrán las fórmulas de producción del contenido en TV y radio? ¿Es posible que el "está pasando" que años atrás nos llevaban a la radio o la TV hoy sean irrelevantes porque sabemos que en cualquier momento ese contenido estará disponible con solo buscarlo? Pergolini contó tiempo atrás que ni siquiera el interés por el fútbol en vivo se mantiene entre las audiencias, ya que los goles pueden verse segundos después en decenas de cuentas de redes sociales que los comparten libremente, lo que le quita valor al hecho de "me lo perdí", porque todos consideramos que nada se pierde.

Los medios cambian cuando cambia la cultura de la audiencia

La economía de la atención es el centro de operaciones de todo aquel que comunica. Medios, youtubers, streamers, podcasters, el tiempo en redes sociales, una foto de un cumpleaños y un comentario pueden llevarnos a pasar tiempo que le quitamos a otras actividades. El antiguo monopolio que los medios tenían para la información y el entretenimiento ha quedado diluido en un mundo digital en el que todos tienen oportunidad de entregar un mensaje y conseguir la atención. Entonces, ¿cuáles son las opciones que periódicos, radios y TV tienen para no perder su relevancia? Los nativos digitales entendieron mejor las fórmulas, y en la medida que los antiguos medios se transforman en "nuevos medios" bajo los paradigmas del consumo actual, las alternativas para mantenerse vigentes y convertirse en algo diferente son mayores. Aun así, la convivencia generacional le da a ciertos medios como la radio, una gran oportunidad de mantener su vigencia por unos 20 años, pero comprendiendo que a manera de escuchar de hoy dará paso a una manera de dialogar mañana. Si, la radio del futuro no es una señal, sino una experiencia de consumos donde la inteligencia artificial se transforma en un producto clave para el diálogo con el oyente, donde la demanda personal será la clave. José Luis Orihuela, profesor de la Universidad de Navarra, deja una serie de lecciones para la radio.

Darle "play" a un podcast es un acto de fe

“La gente ha pasado de un modelo de broadcast a un modelo on demand. En el audio ha ocurrido lo mismo, tal como la prensa escrita y servicios de streaming de video” dice Juan Ignacio Solera, el fundador de iVoox, la empresa número uno de podcast en español. Con más de 10 millones de archivos de audio y con 5 millones de usuarios por mes, iVoox es una empresa que comenzó en 2008, cuando su fundador buscó satisfacer una necesidad antes que pensar en la creación de una empresa. Durante sus largos recorridos en automóvil, la radio no satisfacía las necesidades que Juan Ignacio tenía. Programas clásicos de la radio como "La rosa de los vientos" no estaban disponibles para oírse fuera de sus emisiones de radio. Los fanáticos grababan en cintas de cassette que podían compartir, el MP3 ya era una realidad, y unos años antes, Steve Jobs había presentado el iPod y la palabra "podcast" ya había sido adoptada, aunque el producto no era masivo. iVoox nació de esa necesidad de compartir audios con otras personas, de encontrar un lugar como un repositorio de contenidos de audio. Allí aparecieron los audios de programas de radio del momento, pero sobre todo del pasado, viejas radionovelas, y así comenzó una compañía que hoy es la plataforma número 1 en español para el audio on demand. La evolución en el 2021 es que los creadores de contenidos en audio no sólo tienen una plataforma de distribución, sino la oportunidad de encontrar un modelo de ingresos para la pasión de desarrollar historias en audio. El mito de vivir del podcast "Quien entre en este segmento con la expectativa de vivir de ello, es muy complicado" dice con sinceridad Solera, "lo primero es ver por qué voy a hacer el podcast, porque sé mucho de un tema y quiero compartirlo con lo demás y luego ver cómo evoluciona" concluye, de tal manera que deja en claro que quien desee empezar un podcast solamente por el hecho de ganar dinero, está empezando mal. Se escucha menos podcast de lo que se admite "Estamos suscritos a más podcasts de los que realmente escuchamos", asegura Solera, y es algo fácilmente comprobable, porque como explica en esta entrevista, el tiempo que dedicamos a escuchar audios on demand está muy limitado a momentos específicos, concretamente en el automóvil, en la noche antes de dormir, en el gimnasio... no son muchos los espacios en los que se puede encontrar tiempo para el audio, ya que las pantallas de los celulares atrapan fuertemente nuestra atención en las redes sociales, en los videos cortos colmados de superficialidad y entretenimiento. Darle play a un podcast es un acto de fe, considera el fundador de iVoox. "El podcast, por más que haya habido un boom creo que no es para todo el mundo, ni va a crecer exponencialmente como otro modo de compartir contenido, porque requiere atención" considera Solera.

La radio, el audio social y el liderazgo para transformar

¿Cómo se cambia un modelo antiguo por un modelo digital? Cambiando personas, contratando los perfiles necesarios. En este episodio escucharás hablar de Chief Visión Officer, un perfil que se hace imprescindible para lograr el cambio. Escucharás hablar de la comunicación asincrónica a la que nos estamos habituando, y el reto que implica para la radio la necesidad de tener propuestas bajo el mismo concepto, en el que se pierden la temporalidad y la programación tradicional.

Juanma Ortega: De la radio y el audio a la "raudio"

"La radio tiene un valor añadido. El audio puede ser cualquier cosa" dice Juanma Ortega, quien grafica con claridad que para su hijo de 10 años es muy gracioso pedirle a Alexa que se tire pedos; "eso también es audio" remarca el experimentado conductor. Juanma Ortega ganó un Premio Ondas a la innovación obtuvo reconocimientos como presentador, conductor y es un gran creativo del audio en España, que desde su propia productora sigue generando contenidos e innovación, no solamente para empresas de radio y agencias de publicidad, sino también para Spotify. En esta entrevista analiza con su mirada y experiencia algunos de os problemas de la radio: la lentitud para los cambios, el rol de los influencer, los jóvenes alejados de las señales de radio, y hasta la desaparición de la FM en los automóviles más modernos. Sin embargo, se muestra optimista para un futuro dominado por marcas, con algunas de enorme preponderancia, pero también con opciones para nuevas alternativas que el mundo digital ofrece.

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