Mediaventurados Podcast

Mediaventurados Podcast

di Jorge Heili

Amministrazione

Stagione 3

El caso Futurock: una radio digital con influencia política

Futurock es el resultado de un hecho singular: un grupo de periodistas se queda fuera de medios tradicionales, se reúnen y deciden crear una radio con un fuerte mensaje: visión progresista, marcadamente feminista, y crítico de la hegemonía de los grandes medios. Julia Mengolini es su fundadora y su cara más reconocida por su trayectoria en radio y TV. Junto a un grupo de profesionales, entre los que se incluye un filósofo, una reconocida humorista de stand up, entre otros, se creó Futurock. Con música de bandas que suenan fuera del circuito comercial, con una propuesta joven y con mucha espontaneidad, la radio comenzó su camino en la web a través del streaming. Ante las dificultades para financiar el proyecto, los creadores de Futurock convocaron a los oyentes para solicitarles que fueran los "sponsors" del proyecto. Crearon un formulario y un sistema de mecenazgo con tarjeta de crédito, y la pertenencia a la comunidad comenzó a generar un "club de suscriptores" con beneficios. Descubre la interesante historia de una radio que ya es un caso de estudio.

La radio será por streaming, adios a la AM y FM

Mientras América Latina hace méritos para que la radio se convierta en un medio irrelevante, el Reino Unido da una clara lección para la miopía hispanohablante ante el futuro de la radio. El futuro no es digital, porque el presente ya lo es. El "Digital Radio and audio review" es un informe contundente sobre el audio y la radio, sobre los consumos, sobre las preferencias de las audiencias, y tiene proyecciones a más de 10 años en las que empresas de radio de ese país trabajan para mantener la relevancia del medio. Lamentablemente, los ejecutivos de radio hispanohablantes poco hacen por el medio, y se limitan a administrar la crisis reduciendo el mercado, reduciendo la torta de publicidad y gestionando la mezquindad y la nula visión de futuro. No hay inversión, no hay más que buscar reducciones de costos. Pocos trabajan por el futuro del medio, y más son los que descubren en el streaming, el podcasting y en apuestas 360 las nuevas propuestas de radio. Las marcas históricas corren el riesgo de pasar a la instrascendencia.

KnowMedia: Los financieros pueden acabar con la radio

Si el medio radio pierde la fortaleza de su mensaje, en la medida que se incremente la digitalización de la sociedad, la radio se verá cada vez más debilitada ante una infinita oferta de propuestas que resultan más atractivas. Raúl Domingo de Blas conoce la radio como pocos profesionales, pues dirigió las radios musicales en los primeros años de Onda Cero, de España. Fue presidente de la Asociación de Radio de ese país y hace muchos años fundó Know Media, una empresa especializada en estrategia de radio musical, donde se investigan tendencias y se asesora a las marcas de radio para mejorar su propuesta musical según el target adecuado. Raúl Domingo de Blas es el fundador de Know Media, una consultora de radio con casi 30 años de historia en España y en América Latina.

La mujer conquista el relato de fútbol en la radio

Hace solo 4 años, mujeres periodistas que fueron a Rusia para comentar el Mundial 2018 sufrieron los peores insultos en redes sociales. El fútbol "es de machos" y a pesar del impecable trabajo, de la profesionalidad, fueron más los rechazos que los respaldos. En solo 4 años han cambiado mucho las percepciones, y ya se espera que en el Mundial de Qatar haya un porcentaje mucho más alto de mujeres periodistas que ocuparán las cabinas de emisión, serán analistas y comentaristas de fútbol para la TV y la radio, sobre todo en países desarrollados como Alemania, EEUU, Noruega o Reino Unido, que ya habían enviado mujeres para cubrir y comentar el Mundial anterior. Lola del Carril se ha convertido en una figura reconocida de Argentina, tras ganar un reality que buscaba una mujer narradora o relatora de partidos. A fuerza de trabajo, de resistencia y de profesionalismo, Lola se ha ganado un lugar y hoy es la voz de los partidos que se emiten en la TV Pública. Recientemente, el talento de Lola fue visto por ESPN y hoy narra partidos para la cadena norteamericana y comparte transmisiones con uno de los comentaristas más renombrados de América: Quique Wolff.

La radio sin postes de FM

Tras la pandemia de COVID-19 se retomó la normalidad, y la radio volvió con más fuerza que antes, tal vez porque la ingesta digital durante el confinamiento en las casas provocó un agotamiento. La radio recuperó sintonía, sobre todo la musical, que experimentó también una mejora significativa de la inversión publicitaria. Vicent Argudo es gerente de las cadenas musicales de PRISA a nivel global, y es uno de los visionarios que con más claridad explican el camino que la radio sigue, cómo se adapta a nuevos formatos digitales. En esta entrevista, Vicent aporta una reflexión a partir del análisis de datos que obtienen con el uso de aplicaciones en las que logran identificar con más claridad las preferencias de sus audiencias. Un capítulo para apuntar de principio a fin.

Rock, radio por streaming y suscriptores: UnDínamo

Santiago Bluguerman es "El Gallo", y desde casi 25 años vive de la radio. Nacido en la escuela de la icónica "Rock & Pop", trabajó junto a Mario Pergolini en "Cuál es". Cuando el fundador de CQC decidió apostar por su propia radio Vorterix, "El Gallo" se trasladó a la nueva apuesta, hasta que los tiempos cambiaron y se fue hacia la ciudad de City Bell a unos 60 kms de Buenos Aires. Allí apostó a un nuevo emprendimiento que la pandemia de COVID-19 sepultó a poco de empezar. Una noche tomó la decisión de convertir su pasión por la radio en una apuesta de streaming, y así creó "Un Dínamo", una radio digital que emite solo en streaming. La curiosidad es que el modelo de negocio de la radio es con suscripción de usuarios, aunque el acceso al contenido es totalmente abierto. Comunidad Rock & Roll Humor Las bases del desarrollo de la radio están en elementos de cohesión de una comunidad que ya ronda las 10.000 personas, y más de 1.500 suscriptores que pagan cada mes para financiar la propuesta.

Andoni Orrantia: La radio necesita ya transformar su modelo tradicional

¿Cómo habla tu marca en podcast? es el libro de Andoni Orrantia, el Director de Programación de la Cadena COPE de España. En el libro habla del podcasting corporativo, del branded podcast y de la fortaleza sostenida de la radio, sobre todo tras la pandemia. ¿Cuál es el éxito de la COPE? La transformación

La radio debe aprender de la hija rebelde que le ha salido: podcast

"En el 2015 los medios y las grandes empresas descubrieron que existía el podcast. ¿Por qué? Porque una radio publica, a lo loco, con un podcast, resulta que funcionaba, tenía audiencias millonarias y estaba en todos los sitios. Eso llegó a los consejos de administración y dijeron 'oye, pues esto del podcast... podemos empezar a invertir en ello" dice José Antonio Gelado, POdcast Relación Manager de Podimo. Fue pionero con "Comuinicando" cuando comenzó en 2004, "gracias" a que tenía una propuesta de programa que no tenía espacio en la radio donde trabajaba, y así nació el primer podcast reconocido en español. La radio es la madre del podcasting, pero este es la hija o hijo rebelde que le ha salido a la radio y que ensaya sus nuevas formas de contar con audio las historias. En Mediaventurados solemos mover el avispero para que la radio que aún es muy exitosa, con grandes alcances y buenos ingresos, no queda exenta de los cambios de hábitos, y de exponerse al riesgo de perder relevancia ante una oferta infinita. La radio tiene mucho de conversación y música, mientras que en el podcasting en español las preferencias se dirigen a la conversación, por encima de las grandes producciones de ficciones sonoras, guiones y realizaciones. Cabe preguntarse cuando se habla de la importancia de las historias y de la calidad de contenidos, si las conversaciones califican. "¿Y la tele es calidad, una tertulia deportiva es calidad? ¿Una tertulia política o o de famoseo o de corazón o de actualidad de famosos?" se pregunta Gelado, "pero es que a mí lo que me llena, lo que me satisface es esto" dice el ejecutivo de Podimo. Necesitamos propuestas simples, cercanas, que resulten familiares. Como decía Sunne en un episodio anterior, la gente se identifica con quien le está hablando, porque es alguien que se le parece, y allí radica el misterio de la fidelidad a ciertos podcasts conversacionales. Suscripciones; un camino con futuro Millones de clics en los videos de Tok Tok, de YouTube, mientras el podcast se mueve en un terreno fértil, pero moderado, más lento pero más firme. Podimo apostó por la suscripción y se ha convertido en una plataforma valiosa para un contenido seleccionado, elegido por editores humanos que combinan el uso de la tecnología de algoritmos para detectar tendencias, pero aportan la mirada creativa, de validación que un algoritmo no puede identificar en los matices de una voz, en la temática que se toca o simplemente porque es un episodio fuera de serie de un podcast que no está entre los populares. Gelado se refiere a esa tarea, y allí es donde aparece la analogía del librero. Cuando visitamos una plataforma es como entrar a la librería, y vemos allí los best sellers, los podcast que todos escuchan, los que tienen que salir, pero el librero interpreta al usuario, y cuando lo conoce es cuando puede darle nuevos autores para explorar. ¿Cuántos estamos dispuestos a poner algo de nuestro dinero para encontrar mejor contenido?

Tres radios que ensayan con el futuro

La radio se transforma, y este es el leit motiv de 2022 en Mediaventurados. Este podcast quiere mostrarle al mundo que la radio está en evolución, que mientras muchos se mantienen en la zona de comfort apegados a sus éxitos del pasado, incapaces de cambiar, hay modelos que están rompiendo con ese status. En este episodio conocerás 3 casos: 1- Futurockk: Una radio que encontró un espacio y que solo transmite en formato digital, sin FM. Es el primer caso de una radio sostenida por la financiación de sus oyentes que actúan como mecenas, convencidos de la propuesta editorial y musical de la radio. 2- El streamer Luquitas González se animó a más: conduce un programa de radio en Vorterix desde las 7 pm y ha logrado lo impensado: supera en audiencia al prime time. 3- FM Like: Quién dijo que los formatos tradicionales de radio fórmula no pueden funcionar? Like es una apuesta que compite en segmento de otras radios pero apuesta por captar nuevos artistas. El especialista en Medios, Agustín Espada, es quien aporta un valor espectacular en este episodio.

La conversación es lo que más valoramos en podcast

Ficción sonora, documental, reportaje en profundidad, periodismo narrativo, entrevistas, desarrollo de temas específicos... el podcasting ofrece un universo de contenidos que se traduce en casi 200.000 podcast en idioma español. Parecen muchos, pero la realidad es que el universo del audio digital está en los primeros pasos. Sunne es José David Delpueyo, quien en 2009, cuando nadie hablaba de podcast comenzó un emprendimiento. Años después de un gran éxito que puede verificarse en su propia web Nación Podcast, el especialista considera que "la industria" tiene apenas 2 o 3 años, y un gran desarrollo por delante.

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