Imaginez une entreprise qui décide du jour au lendemain d'arrêter de sponsoriser la Formule 1, le cricket et le cyclisme pour tout miser sur la course à pied. Folie ? Génie ? Dans cet épisode captivant, nous plongeons dans l'histoire fascinante de Tata Consultancy Services et de sa stratégie marketing révolutionnaire1.

Il y a 15 ans, TCS a pris une décision qui semblait contre-intuitive : concentrer l'intégralité de son budget sportif sur les marathons. Aujourd'hui, les résultats parlent d'eux-mêmes : 67% de notoriété chez les coureurs contre seulement 27% chez les non-coureurs1.

🎯 Ce que vous découvrirez dans cet épisode :

• Le déclic du Marathon de Mumbai en 2008 qui a tout changé
• Comment 200 000 employés de TCS sont devenus des co ...