Cada año, el desfile del Orgullo se convierte en un escaparate donde las empresas despliegan la bandera arcoíris, encontrando apoyo a la diversidad.Sin embargo, este gesto, conocido como "capitalismo rosa", esconde una motivación principal: el dinero.El movimiento LGBTIQ+ ha ganado terreno desde la Segunda Guerra Mundial, logrando espacios físicos y mediáticos, con hitos como el caso Juan vs. Olsen en 1958y los disturbios de Stonewall.

En la década de los 90, las empresas identificaron el fenómeno "DINK" (Double Income No Kids - Doble Salario, Sin Hijos) en las parejas gay, que tenían mayor capacidad de gasto..Esto llevó a las marcas a "hacerse amigas" de la comunidad, vendiendo la ilusión de visibilidad a cambio de consumo..Aunque esta visibilización ha sido potente, la voracidad de las empresas es cuestionable, ya que sus donacione ...