por ILOT stratégie + gestion de marque
Les consommateurs recherchent et valorisent de plus en plus les produits d’ici, incitant, dans le mouvement, les marques à répondre à ces attentes. Les initiatives dites locales sont partout… peut-être même trop. Après tout, qu’est-ce qu’un véritable achat local? Qu’en pensent les consommateurs? Est-ce que de s’afficher comme alternative locale est toujours un plus pour les marques?
Le besoin d’appartenance et de reconnaissance fait partie de nous, et les marques qui nous entourent jouent un sérieux rôle de vecteurs identitaires. Le fameux « Dis-moi ce que tu manges, je te dirai qui tu es. » semble plus pertinent, plus incarné que jamais. Quels sont les besoins que les consommateurs cherchent à combler par la préférence et l’attachement envers une marque ou une autre? Comment bâtir une communauté fidèle et solide autour de sa marque?
Aujourd’hui, plus que jamais, les marques ne peuvent plus être passives. Les consommateurs s’attendent à ce qu’une marque soit animée d’une raison d’être qui va au-delà de sa simple ambition commerciale et mercantile. À quoi s’attendent les consommateurs? Quel rôle doivent (et peuvent) jouer les marques? Pourquoi? Et, encore plus important pour nous, marketeurs, comment?