Mediaventurados Podcast

Mediaventurados Podcast

por Jorge Heili
Administración
Temporada 2

Gorka Zumeta: "La radio ha perdido mucho tiempo y eso lo está pagando ahora"

El auto del libro "La Radio, el acompañante silenciado" hace un llamado urgente a los cambios en la radio del presente, tanto en modelo de contenidos, en formatos y en tecnología. Gorka Zumeta considera que la radio ha perdido mucho tiempo desde que Internet llegó y donde medios como los periódicos han efectuado grandes cambios, pero la radio se mantiene fiel a su fórmula con la FM, sin arriesgar. "La cuenta de resultados manda", dice el especialista que cree que si la radio en España avanza hacia del DAB tendrá mejores oportunidades para multiplicar las opciones y ofertas. Ante el avance del streaming y el podcasting, Zumeta considera que la "gratuidad" de la radio es un valor relevante y que las compañías enfrentan "una guerra cruenta" donde los dispositivos móviles carecen de receptores de señales de radio en beneficio de generar consumo de datos. A la radio, cada oyente online es más caro en la medida que el consumo del producto crece. Zumeta es un entusiasta del podcast y cree que en gran medida será el futuro de consumo de la radio, pero advierte que ninguna radio desarrolla un producto "daily" como lo están haciendo los periódicos. El consejo final de Gorka Zumeta para la radio lo resumió en una frase: "Escuchen a sus hijos" para entender los cambios en el consumo y las preferencias de las audiencias.
T2 · E7
12 abr 2021
45:50

Clubhouse y los retos de la radio para 2021

¿Qué cambios traen Clubhouse y las plataformas sociales de audio? ¿Son una amenaza para la radio? Durante febrero de 2021 se realizó un encuentro de tres expertos en la radio y exitosos gestores de modelos digitales en los que se conversó sobre las limitaciones que la antena de radio enfrenta ante un mundo digitalizado y de consumos asincrónicos. Con la moderación de María José Ramírez, directora de Te lo cuento News y con la presencia de más de 100 personas en la sala, se resumieron más de 2 horas en un episodio para tomar apuntes.
T2 · E6
5 abr 2021
1:06:40

Mujeres de audio: El podcasting supera el consumo de radio en formato digital

El audio digital crece sin parar y la inversión publicitaria se acrecienta en ese formato. En el Perú se ha realizado un estudio sobre el consumo, los hábitos y las preferencias de inversión publicitaria en la era de oro de la audificación. Kelly Saavedra es Senior Sales Executive de Audio AD y en una entrevista con este podcast repasó los principales hallazgos del estudio, que puede extrapolarse al resto de la región. Los hallazgos más relevantes, según mi parecer, se registran en las preferencias crecientes de las audiencias de más de 35 años por el audio digital y las de más de 45 años que prácticamente empatan con las audiencias más jóvenes. Uno de los datos a tener en cuenta es que el podcasting ya tiene más oyentes que la radio por streaming, con un 23% de las preferencias de los usuarios. De todas maneras hay que tener muy en cuenta que el estudio fue 100% digital, excluyendo a las audiencias no conectadas, que naturalmente siguen consumiendo servicios de radio y TV. Pero esto no debe evitar que veamos el horizonte de la radio en un contexto de más personas conectadas y con acceso a servicios digitales. Saavedra Villalobos considera que la radio no debe perder más tiempo en acelerar su proceso digital, ya que la principal diferencia que otorga el audio distribuido por medios digitales es la posibilidad de conocer mucho mejor y ofrecer mejores contenidos y servicios para el oyente. La personalización del consumo es una realidad, los formatos on demand crecen cada vez con más fuerza, como ya lo ha evidenciado la TV con el incremento de plataformas que hoy superan en preferencia a la emisión tradicional. La radio es un acompañante silencioso, pero puede quedar mucho más silenciado si se mantiene en un zona de confort.
T2 · E5
29 mar 2021
27:51

Mujeres de Audio: Cómo se hace el podcast de las "amikas" más escuchado de Chile

Todo podcast busca dos grandes metas: ser escuchado y gustar, para finalmente poder convertirlo en un programa que monetice. ¿Cómo hicieron dos jóvenes chilenas que se que quedaron sin trabajo y apostaron por un podcast que hoy es el más escuchado entre las mujeres de Chile? María José Castro es periodista, pero en las redes es conocida como "SoyLadyGanga". En la entrevista nos cuenta cómo crearon una comunidad, escribieron un libro y tienen la capacidad de hacer shows en vivo con más de 400 personas que pueden asistir a ver la grabación del programa. Cuando se escucha un episodio se puede sentir la frescura y espontaneidad de sus conductoras que, sin guión, pueden hacer dos horas de un espacio en el que toquen todo tipo de temas. ¿Qué puedes enseñar a la radio este podcast que acumula cada vez más oyentes fieles en un tiempo donde las marcas y las lealtades están siempre entredicho?
T2 · E4
22 mar 2021
34:49

Mujeres de Audio- Laura Otón: La radio sigue haciendo lo mismo de hace 25 años

¿Por qué las audiencias jóvenes no llegan a la radio? Esta es la pregunta que se hacen los que aman la radio y deciden mirar de frente la crisis, dejándose de vainas como las mediciones por recordación que aún sirven para mantener un modelo de radio de hace 30 años. En una conversación abierta, la directora del Máster de Radio de la Universidad Nebrija, Laura Martínez Otón, se lanza directamente hacia el problema: "la radio en la que empecé hace 25 años casi no ha cambiado", dice en la entrevista, mientras que las audiencias jóvenes, 100% digitales están lejos del consumo de la radio tradicional. La radio musical, otrora la puerta de entrada de los jóvenes, hoy envejece con su audiencia. ¿Cuál es el camino para la radio? Entender a las audiencias, comprender que la compañía y la credibilidad son dos fortalezas que una persona sabe valorar, pero la radio necesita crear los contenidos y los formatos que atraigan al oyente que vive en el smartphone, en la experiencia audiovisual, personalizada pero a la vez compartir y conectarse con otros. La radio se profesionalizó de tal manera que fue dejando de lado aquellas fortalezas de la conexión humana, de la conversación con el oyente, de las historias más humanas. en su lugar se crearon fábricas de noticias desesperadas por contar más y más, por entrevistar ministros y por satisfacer más a los sectores influyentes que a los oyentes. El podcast ha adoptado productos característicos que la radio tenía pero que fue abandonando en el tiempo. En una conversación abierta, Laura Martínez Otón, directora del Máster de Radio de Onda Cero en la Universidad Nebrija y con una trayectoria de 25 años en la radio española, se anima al análisis completo del momento de la radio.
T2 · E3
15 mar 2021
39:14

María Jesús Espinosa: La radio ejerce un poder ancestral sobre el oyente

Los grandes cambios requieren de procesos lentos y profundos, considera la directora de Podium Podcast, María Jesús Espinosa. La radio debe trabajar a dos velocidades; por un lado abordar los cambios que le permitan llegar a nuevas audiencias a través de otras fórmulas de producción de contenidos, por otra parte, debe mantener satisfechas a sus audiencias actuales que también se digitalizan. Los cambios deben abordarse por los contenidos más que por las plataformas, ya que el audio se consume en el smartphone o el smart speaker y el principal atractivo es el interés que se genere en quien escucha. Las nuevas experiencias de audio 3D son una opción válida para el podcasting, pero solo si estas contribuyen a ser parte de la historia y no por el lado del efecto sonoro. La radio tiene desafíos grandes y aunque parezca increíble, debe mirar mucho en su pasado para poder transformarse hacia el futuro.
T2 · E2
7 mar 2021
35:41

María Jesús Espinosa: El podcast tiene mucho que aprender de la radio

Comenzó la segunda temporada con muchas ganas y energía para este 2021. Y esta vez el protagonismo es de la mujer. En este primer episodio de 2021 tengo el honor de entrevistar a la directora de Podium Podcast, María Jesús Espinosa. El 2020 fue el año de la audificación de las plataformas, ya que las empresas siguieron invirtiendo en el desarrollo del podcasting, y según María Jesús, empresas como Amazon ya no solo apuestan por proyectos como Audible, sino que se lanzan por proyectos de podcast. Según María Jesús hay tres conclusiones relevantes: 1- El desarrollo del capitalismo de plataformas: Spotify, Podimo, Wondery, Apple, Amazon van por audiencias que adoptan nuevas rutinas de escucha. 2- Se desarrolla la tecnología sin contacto mediante el uso de la voz, sobre todo en smart speakers. 3- Se desarrollan nuevas narrativas digitales. Para la directora de Podium Podcast, la radio, la TV, los periódicos... todo medio está obligado a la multidistribución, que consiste "en poner los contenidos en el camino de la atención".
T2 · E1
1 mar 2021
39:23

Los 3 retos de la radio para 2022

Bonus
La radio tiene 3 enormes retos que de no abordarlos como industria y como empresas, pondrá en riesgo la continuidad de muchas compañías. 1- Conocer a su audiencia. Las mediciones de radio son cuestionadas por los propios ejecutivos de radio. Las encuestas de recordación ya no reflejan la realidad del consumo. La radio debe YA implementar otras maneras de medir y ver cómo consumen sus oyentes. Olvidarse de los usuarios únicos de portales, para enfocarse en detectar los consumos digitales de audio hora por hora y cada día para ver qué ocurre. 2- Reformular la distribución de sus contenidos. La señal en vivo es limitada e insuficiente, se necesita usar formatos visuales, on demand, y saber elegir los momentos para “servir” el audio, un texto, un video o un podcast. 3- Invertir en tecnología y encontrar los mejores partners que contribuyan a la estrategia de la radio. La inteligencia artificial es imprescindible para la radio que viene. Mientras tanto, debe revisar su producto actual y plantear nuevas propuestas. La radio no es la antena, sino la marca que debe llegar a audiencias menos masivas que antes y mucho más segmentadas. Su fortaleza es el audio, y debe liderar la estrategia de podcast, debe reinar en los smart speakers y debe entender que la digitalización no reemplazará los ingresos perdidos de un mercado de antaño.
T2
7 feb 2022
19:34

El riesgo de que la radio deje de ser gratuita para el oyente

Bonus
La FM y la AM son las tecnologías con las que la radio difunde sus señales a través de un espacio radioeléctrico que está regulado por el Estado mediante concesiones por las que las empresas de radio deben pagar un canon. Cuando usted sintoniza LA FM en la frecuencia modulada 94.9 en Bogotá, o escucha la W, el grupo RCN y PRISA pagan un canon para poder distribuir sus señales en todo Colombia. Esto es igual en todos los países, ya que el Estado controla y regula el espacio radioeléctrico. Seguramente habrás leído alguna vez la queja de las empresas por la laxitud con la que las autoridades combaten a las radios piratas, ya que éstas operan ilegalmente, generan sus ingresos, contaminan el espacio radioeléctrico y perjudican a las señales de radio que cumplen con la ley, generando interferencias en sus señales. Se está produciendo un fenómeno creciente y es el consumo de la radio a través del streaming. En países como Reino Unido o EEUU, el 20% de la escucha de radio cada día se hace desde dispositivos online como smart speakers o smartphones. Un estudio sobre hábitos de consumo de la Generación Z realizado en EEUU presentó un dato sorprendente: el 63% de los jóvenes consume música por streaming a través de servicios como Spotify, mientras que un 22% admitió escuchar la radio a través de dispositivos digitales. En Colombia todavía no hay datos precisos, pero analizando el consumo de audio digital se puede estimar que entre el 10 y 12% de las audiencias de radio lo hacen desde conexiones por streaming. Un estudio de consumo de medios realizado durante la pandemia en 2020, mostró que el 35% de los oyentes de radio la escucha a través de un celular, pero aquí hay que diferenciar ya que hay equipos más antiguos que tienen receptores de FM, mientras que los nuevos smartphones prescinden del sintonizador y sólo se puede escuchar por conexión online.
T2
8 dic 2021
7:05

Segunda temporada de Mediaventurados

Trailer
El 2021 representa grandes retos para la radio y el podcasting. Será un año de grandes cambios donde se espera un mayor crecimiento del audio digital y de las historias contadas al oído. Esta temporada tendrá el protagonismo de las mujeres, porque las miradas más brillantes del audio y la radio provienen de las experiencias y el estudio profundo que muchas de ellas están desarrollando. María Jesús Espinosa, de Podium Podcast, Laura Otón, directora del Master de Radio de la Universidad Nebrija, María Isabel Sánchez, la voz de radio más reconocida de Argentina, Begoña Pérez Millares, locutora y actriz de audio, serán algunas de las invitadas especiales de este podcast.
T2
8 feb 2021
3:00
8 de 11