Mediaventurados Podcast

Mediaventurados Podcast

por Jorge Heili

Administración

Temporada 3

El gen del audio y la radio de futuro: AudioGen.es

Tras expertos del audio y de la radio desde distintos ámbitos, el académico y el operativo, se aliaron para crear un emprendimiento para trabajar sobre lo que está pasando y hacia dónde va la radio. Luis Miguel Pedrero, Agustín Espada y Jorge Heili crearon Audiogen.es

BabyRadio: la imaginación es el mejor juguete

Qué slogan maravilloso: la imaginación es el mejor juguete. Con esa premisa, 3 amigos y padres crearon BabyRadio.es. En Andalucía, España, esta radio nació como una propuesta digital pensada para los más pequeños, y construyó una programación pensada según las rutinas y hábitos, como bañarse, cepillarse los dientes, o la hora de dormir... Juan José Flor Cobos es uno de los fundadores de esta radio que hoy va más allá, pues la experiencia y la demanda de sus contenidos los ha llevado a lanzar Nubba, una plataforma de podcasts y audiolibros para niños, con todo el conocimiento y asesoramiento detrás que permiten crear contenidos de valor. En una era de pantallas, el audio se convierte en un espacio que estimula la imaginación, la atención y el entretenimiento basado en el sonido, sin las adictivas imágenes.

SWR: la radio alemana que creó nuevos formatos

Francisca Winkler es responsable de proyectos del Audiolab de SWR en Alemania. Junto a otras tres personas que forman el equipo, han desarrollado verdaderas experiencias interactivas de radio a partir del uso de la inteligencia artificial, la personalización y nuevas propuestas de radio en las que se combina el streaming en vivo con segmentos preproducidos. ¿Qué han creado en SWR de Alemania y que deberíamos mirar en España y América Latina? 1- En 2018 se anticiparon y activaron un chatbot de IA para que la audiencia de la radio pudiera solicitar información del clima y el tránsito para tener la información precisa del lugar donde se encontraba. 2- La app de SWR permite retroceder el contenido que se oye en vivo y encontrar momentos específicos. 3- La app permite también valorar la música que se emite y esta se convierte en una playlist del oyente, que podrá tener en la app y oir cuando desee. También implementaron una novedad: que si una canción que está en vivo no le gusta al usuario la puede cambiar por una de su playlist y volverá a escuchar su canción para luego seguir la emisión en vivo. 4- El automóvil es donde están probando una novedad increíble: el oyente que escucha una noticia en vivo podrá solicitar ampliación de ese contenido, y lo podrá hacer tocando la pantalla de su vehículo o usando los comandos de voz. Estas novedades no existen en nuestros medios hispanohablantes, y Alemania, un país donde la radio conserva relevancia, está innovando.

Las radios unidas, jamás serán vencidas

Hace tres años, en 2019, Radio Player España comenzó a ofrecer sus servicios a partir de un gran acuerdo logrado entre las principales cadenas de radio de ese país, que buscaban contar con una aplicación única para ofrecer todas las señales de radio por streaming. Este acuerdo es similar al que se hizo en Reino Unido, Canadá, Francia y pronto otros países anunciarán propuestas similares, en las que la industria de la radio trabaja por su desarrollo. Sonia Domarco es Country Manager de Radio Player España, y en Mediaventurados ha contado la experiencia de estos acuerdos y los beneficios que contribuye a generar para el mercado radiofónico, sobre todo en el relevante ámbito del automóvil, ya que Radio Player es la aplicación de los autos conectados de BMW y Audi.

Tecnologia para triplicar ingresos publicitarios en audio

Conocer a la audiencia. Generar ingresos. Mejorar el producto de radio. ¿Qué más se puede pedir para una emisora de radio que hoy tiene a disposición las herramientas más adecuadas para lograr una estrategia de audio exitosa, con contenidos más efectivos para el oyente, para una plataforma que excede la tradicional emisión en vivo. Luis Ahumada fundó Mediastream, una media tech muy exitosa que está contribuyendo al éxito de las radios que utilizan sus servicios. La "pata" de la monetización ha cambiado la forma de gestionar el audio digital. Ya no es patrimonio de las plataformas nativas, porque la radio tiene una fortaleza que puede explotar con mucha intensidad si utiliza las herramientas adecuadas.

La revolución del audio: las múltiples facetas de la radio que viene

La UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DE LA RIOJA (UNIR) organiza una serie de conferencias sobre el futuro de los medios de comunicación, dirigidas por Andrés Cardó y el ex director de El Pais y actual responsable del Master en periodismo de ese medio, Javier Moreno. En cada sesión se ha hablado de los periódicos, libros, televisión y radio. Para la quinta sesión realizada el 30 de septiembre de 2022 en la ciudad de Madrid, fueron convocados el director general de la CADENA SER, Ignacio Soto, y el gerente de RCN Radio, Jorge Heili, para hablar del proceso que cambio que el medio ha vivido en los últimos años, desde la crisis de 2008 hasta nuestros días. Este episodio resume la conferencia que duró 90 minutos, y que se puede ver completa en video aquí.

Cristaliza: Es imprescindible crear un nuevo modelo de producción de radio

José María García Lastra tiene una larga trayectoria empresarial en la gestión de compañías y de medios. Estuvo en el grupo español Prisa, enfocado en la radio y en el diario El País, y ha sido vicepresidente de la Asociación Española de Radios on line. Es socio director de Cristaliza, una empresa con foco en la tecnología y el uso de herramientas que contribuyan a automatizar procesos que mejoren la productividad. Entre sus clientes hay periódicos, radios y canales de TV. En la entrevista escucharás tres conceptos muy valiosos, que aunque son aspectos de los que se habla co frecuencia, lo llamativo es que las empresas de radio se niegan a verlo.

Voizzup: Cómo mejorar el engagement del oyente de radio

Las mediciones de audiencia son como las fotos instantáneas, porque captan un momento y parten del concepto de recordación de marca. En pocas palabras, si una radio hace muchos sorteos, una buena campaña de marketing durante la etapa de mediciones, seguramente tenga mejores resultados, aunque objetivamente la cantidad de oyentes sea menor habitualmente. Esta práctica ha sido común en América Latina, bastante menos en España. La clave es conocer al oyente, poder identificar si lo que estamos contando en la radio o con la propuesta de música que tenemos, quien nos escucha está conforme, le gusta, se siente identificado. El término engagement se puso de moda en los últimos años, un concepto entre fidelidad, compromiso e identificación. Tommy Ferraz y José Ángel Liso fundaron Voizzup, una startup con más de 7 años de historia que ofrece a la radio la posibilidad de analizar datos de comportamiento de los oyentes en las apps nativas. Con ese emprendimiento, radios de Países Bajos, Bélgica y ahora España, contratan los servicios de Voizzup para mejorar el análisis de los contenidos y así planificar mejor los relojes de la radio.

Xperi: ¿Qué es la radio HD?

Fabián Zamarrón es un apasionado de la radio en América Latina, y desde su trabajo en XPERI dirige proyectos de transformación para la radio, sobre todo ante el gran cambio que las audiencias adoptaron para el consumo de audio. La radio HD es una de las propuestas que la empresa ofrece utilizando la tecnología digital con la que la FM puede convertir su señal en sonido digital a través de la llamada in-band on channel, que se asemeja al DAB+ de la Unión Europea. En esta entrevista con Mediaventurados, Zamarrón habla del proceso trnasformador y de las dificultades en América Latina, donde la radio aún no se une para tener productos compartidos en formato digital que les permita competir con otras propuestas de terceros.

Seis ideas para evolucionar la radio

¿Qué es innovar? Innovar se ha convertido en una palabra bastardeada como consecuencia de oírla miles de veces para hablar de cambios, de evolución. La radio fue un medio innovador que se adaptó a cada tiempo. El consumo digital, las pantallas y la velocidad que las redes sociales imprimieron a la comunicación le quitaron a la radio un protagonismo que dominaba: la última hora, el tiempo real que no se encontraba en otras plataformas. Ante este cambio, la radio no ha encontrado aún una fórmula para adaptarse a lo que viene. Existe una bisagra que se llama edad: los mayores de 40 años oyen la radio porque crecieron en un mundo analógico y no han abandonado productos como la radio, incluso la TV, pero los menores de 40 están completamente alejados de las propuestas de radio, y para ellos, la experiencia es fundamentalmente visual, breve, personalizada, entretenida y basada en los temas e intereses que la radio no adopta. María Jesús Espinosa, Directora general de PRISA Audio. Tomás Mosciatti, director de BIO BIO en Chile. Oscar Tito López, consultor e histórico conductor de radio en Colombia. Juan Gossain, leyenda viva de la radio colombiana. Mauricio Cabrera, fundador de Storiy Baker en México. Juanma Ortega, conductor, productor y ex directivo de radio en España. Seis especialistas resumen sus ideas y consejos para la radio.

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