Mediaventurados Podcast

Mediaventurados Podcast

por Jorge Heili

Administración

Temporada 1

Apple convoca la esencia de la radio: la conexión humana

La apuesta de Apple con el lanzamiento de sus nuevas radios recupera la esencia del medio: la conexión humana, la prescripción dada por especialistas. En el final de la entrevista, Luis Miguel Pedrero recomienda una serie de consejos para la radio, de cara a los consumos de audio: Estudiar el comportamiento de la audiencia, cómo consume audio y radio. La radio son palabras, músicas, silencios pero ese contenido necesita integrarse de manera específica en cada plataforma. La radio deberá adaptar su lenguaje y comprender la radio en vivo es un canal más, pero se deben abordar las nuevas opciones. El smart speaker es el nuevo transistor que revitaliza el sonido.

El smartphone obligó a la radio a revestirse diferente

Las mediciones de audiencia, la caída de consumo de la tecnología de AM y FM, la desaparición del chip de radio en los smartphones, por qué las empresas de radio no invierten en modelos para obtener datos de sus oyentes... Una profunda conversación con Luis Miguel Pedrero para la primera parte de la entrevista que debe ser escuchada por directivos de radio, periodistas y todos aquellos que estén vinculados al mundo del audio.

El "viaje del audio" de la radio a digital

La radio conserva en Hispanoamérica una fortaleza notable en cuanto a credibilidad y cercanía con sus audiencias. Si bien en España, el ranking de consumo de información y contenidos lo lidera Digital, seguido por la TV, la radio aparece en el tercer lugar, sin embargo, la credibilidad del medio triplica al resto de las plataformas. En una charla con Mediaventurados Podcast, la jefa de producto digital de PRISA Radio explica el reto de digitalizar la radio adaptando la experiencia de consumo de audio a los requerimientos de la audiencia mediante la creación de nuevas experiencias como el uso de smart speakers, podcast, la distribución por redes sociales y la socialización de los formatos de audio que se generan desde la radio o se crean en formatos nativos. No duda en definir como "era de la audificación" lo que está ocurriendo, tan así que los mismos periódicos invierten en estrategias de audio para sus audiencias.

La radio de Chile prueba nuevos negocios

En este episodio, el CDO de Multimedios GLP, Claudio Dolz, repasa las acciones que el grupo chileno está desarrollando. El audio ondemand, contenidos de calidad, branded content y un nuevo emprendimiento que el grupo puso en marcha, da pistas de los cambios que la radio está desarrollando. La crisis del coronavirus motivó que "en dos meses hicimos lo que no se hizo en 5 años", dice el ejecutivo.

Emprendedores: Radio Cut, una apuesta que amarían todas las radios

Las mejores ideas para la radio del futuro provienen de emprendores que piensan soluciones y fórmulas para el medio, pero no trabajan en él. Es el caso de Guillermo Narvaja, que con una empresa de desarrollo imaginó una solución desde la visión del oyente. Muchas veces escuchaba una entrevista o un tema en la radio que le llamaba la atención, pero no tenía como ir a encontrar ese contenido de inmediato, acceder a la señal de la radio y "retroceder" el tiempo para escuchar desde el principio. Con esa premisa creó Radio Cut, un emprendimiento que nació en la Argentina, que ya cuenta con más de 1000 años de audios grabados de centenares de radios en el mundo, y donde el usuario puede personalizar el contenido para compartirlo en redes sociales. Una empresa de software conserva miles de archivos disponibles para los usuarios, mientras las radios aún no ofrecen esa opción para sus oyentes. Conoce su historia en este capítulo de Mediaventurados

Maestros de la radio: José María Chema Salcedo

Qué bueno es que los que disfrutamos del buen sonido podamos escuchar a un maestro de la radio aconsejándonos sobre la creación de ambientes. José María Salcedo deja unas lecciones para los que amamos la radio y sabemos que aunque cambien las tecnologías, hay aspectos esenciales que nunca cambian. "Lo esencial de la radio es la comunicación directa con el público, la espontaneidad". "La cultura auditiva del público ha variado". "Un buen periodista tiene que saber ser ignorante" "Los cambios tecnológicos hicieron la radio más compleja". Este episodio especial está dedicado a un gran maestro de la radio y es un reconocimiento emotivo y afectuoso para esas voces que nos quedan siempre en la memoria.

La inversión publicitaria en audio digital llegará a los u$s600 millones

El mercado publicitario de audio digital genera unos u$s40 millones anuales, pero el 75% se concentra en Brasil y México. En pocas palabras, la inversión publicitaria para el streaming o podcast en todos los demás países de América Latina es de solo u$s10 millones. La publicidad digital en Latinoamérica es de unos u$s9.000 millones al año, donde nuevamente unos u$s6.800 están en Brasil y México, mientras que u$s2.300 millones son para el resto. El futuro de la inversión en audio digital luce prometedor, y se puede esperar que llegue a los u$s600 millones anuales en los próximos años. La radio está dormida en esa estrategia de audio digital, mientras los periódicos ya ofrecen paquetes integrados de display, video y podcast, quedándose con el mercado que debería ser naturalmente de la radio.

La radio que nació digital y su éxito la llevó a FM

"Nosotros no pensamos en una radio, pensamos en una marca" dice Jorge Apezteguía al narrar la historia de Comunidad FAN, una radio digital que nació en Rosario, la segunda ciudad más grande de Argentina. Con un equipo de líderes comunicadores, con muy poco presupuesto, Comunidad Fan se hizo un lugar entre las radios más reconocidas por la audiencia de Rosario, sin emitir través del transistor, sino desde el streaming y la interacción de redes sociales. En este episodio conocemos la historia de una empresa que con sus estrategias de radio y audio on demand compite consigo misma.

La radio se vuelve digital, móvil, personal y experimental

La manera de visibilizar la radio para las audiencias que no la escuchan es la apuesta por el podcast. Pero es importante entender que convertir un programa de radio en podcast no es podcast, es un programa de radio en formato ondemand. En la entrevista con Andoni Orrantia se concluye que la radio debe trabajar sobre conceptos tales como la experimentación, la emoción y hablar en singular. Cómo prepararse para las nuevas audiencias? Cómo mantener conectados a la radio a los jóvenes de 15 a 24 años que se han sumado durante la pandemia de COVID-19? Un episodio valioso de Mediaventurados para repensar la nueva radio.

La radio debe acelerar ya su proceso digital

Las definiciones de Vicent Argudo, responsable de la marca "Los 40 principales" y todas las cadenas musicales de PRISA, dejan pensando en que la radio debe cambiar de manera urgente su modelo digital. Para el ejecutivo español, el consumo de radio se mantendrá después de este proceso de confinamiento que trajo el coronavirus. La radio musical está bastante dormida en la estrategia digital, salvo unas pocas marcas. Ningún cliente se conforma ya con una campaña de un solo canal, se debe ampliar a más opciones que la cuña de radio. Las webs de las radios nunca llegarán a las páginas vistas que se requieren. El producto es el audio. ¿Por qué las radios no pueden hacer buenos podcasts? A las plataformas se les dio el negocio del futuro: los datos. Los oyentes son de la radio y se debe cuidar esa información. La radio hablada aterriza mejor en el smartphone porque tiene menos competencia. La radio musical compite con todo el entretenimiento: otras radios, agregadores, Spotify, juegos, videojuegos.

10 de 11