Che cos'è il Lifestyle Marketing? Strategie ed esempi per far crescere il vostro business.

Lifestyle marketing, ma che cos'è? Sono brand che si pongono come portavoce di un determinato gruppo sociale, facendo leva sul desiderio di appartenenza delle persone ad un gruppo con cui condividere valori e stili di vita, per far si che, in ultima istanza, siano riconosciuti come fenomeno sociale ed identificativi di una certa cultura. I brand che sono in grado di coinvolgere, di proporre un punto di vista originale e di influenzare il contesto sociale producono delle performance finanziarie superiori: esempio la serie tv Peaky Blinders, oppure il brand Jordan o meglio ancora le sigarette Marlboro che dopo il ban americano, l'azienda è cresciuta a dismisura! Nonostante il ban, Marlboro è comunque riuscita a riprendersi il dominio del mercato: l'uomo Marlboro. Si tratta dell’immagine stereotipo di tutto ciò che un uomo degli anni 60’ vorrebbe essere, un uomo robusto, forte, virile ma anche elegante e che simboleggia la libertà. Nel tempo divenne un’immagine talmente forte, che il focus si spostò dalla sigaretta al fascino dell’uomo che ne faceva uso. Questa strategia comunicativa, ha permesso di trasmettere l’emozione molto più facilmente, soprattutto grazie all’accesso con la stampa e le riviste.

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