Episodio 02 - Medición de Datos
En este segundo capítulo, nos adentraremos en el funnel a través de los datos. Y es que, recopilar first-party data de las personas que interactúan con las marcas se ha convertido en una de las principales obsesiones de los especialistas en marketing digital.Gracias a estos datos es posible conocer mejor y de manera individualizada al target, así como personalizar los mensajes publicitarios. Sin embargo, las regulaciones proteccionistas, como la GDPR, ponen cada vez más difícil el acceso a esta información sensible.Por ello, es importante que la recolección se realice de manera cuidadosa y sistemática, para garantizar la precisión y la confiabilidad de los datos recopilados.Para conocer más de cerca este mundo, contamos con Álex Masip, Head of Data de Labelium España.
En este primer capítulo, vamos a empezar por la parte más alta del embudo de conversión: el upper funnel. Como seguramente sabréis, uno de los principales objetivos de esta etapa es el reconocimiento de marca, buscando que las personas se familiaricen con las características y beneficios del producto para generar confianza y comunicar la oferta de valor.Una de las opciones para conseguir ese reconocimiento de marca es el ecosistema audiovisual digital, ya que ofrece experiencias únicas que conectan y generan una estrecha relación de la marca con el usuario. Además, este ecosistema está en constante evolución, por el aumento del consumo de contenido online, la oferta publicitaria que ofrece o la efectividad de sus formatos.